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INGENI 新肌霓
品牌整體形象系統企劃
Branding Design

■ 公司名稱. 四沐森有限公司  ■ 品牌名稱. 新肌霓  ■ 作品名稱. 品牌整體形象系統企劃

“我們相信,擁有健康的肌膚才能有健康的生活”三位理科先生這樣說著,從深受背痘困擾而踏入保養領域研究,帶著自己的專業,從客觀的角度深入保養品市場,致力研發出高效能產品,讓肌膚重返自然的美麗。
2017年,在推出創始產品背膜後,新肌霓就此誕生,專注於解決肌膚問題的保養護理品牌,並持續開發出“看得見改變”的產品是新肌霓不變的核心與價值。而在現今社會不斷追求“天然”的情況下,新肌霓並不盲目的信仰天然,而是從多種原料中,選用最有效並安全的成,讓肌膚的改變看得見,才是新肌霓堅守的信仰。
在前期品牌挖掘的過程中,我們思考著新肌霓想要改變的心,然而改變卻無需理由,只為尋求更好的自己,並展現最真實的自我。新肌霓以「新肌美學、全效配方、身體保養、肌膚調理」為品牌基礎的關鍵字,而在這個基礎上,如何展現「生活“新”態度」,我們定下了四個方向「健康生活、展現自我、自然美肌、追求更好」,新肌霓將不只在肌膚上看的出改變,期望進一步改變生活,並越來越好。而一個品牌的價值,不在於只有單一訴求,在美好肌膚的過程中,需要結合感性與理性的平衡,找出對自我最好的樣貌;新肌霓所主張的理性為「安全成分,全效配方」「由三位理科先生研發」「點 – 線 – 面 – 體的保養邏輯」,加上感性的訴求「做你肌膚的好管家」「展現新肌霓的生活新態度,提升你我的生活品質」「回歸本美 Innate Beauty」「真誠對待Be Genuine」。
在品牌標準字的調整上,有別於舊識別較於纖細的柔軟形象,新識別著重於理性與感性的中性簡約結合,以Ge為視覺中心,將兩字以鏡射方式取得視覺平衡,呈現出品牌由 IN 向外的保養美學,英文大寫G與小寫e搭配上有如調理攪拌的迴圈,強調品牌以回歸本美為出發點,創造美好與善的循環。品牌色的選擇上,則以理性冷色調新夜藍搭配上感性暖色霓霧粉,串連出理性與感性的平衡。
在產品的色彩規範上,以品牌名「霓」為概念,將產品功能劃分成七大類,並搭配霓虹色制定出專屬於新肌霓的品牌產品系列色。此外,將英文名稱INGeNI簡化成線條搭配,並延伸至輔助圖形的使用,另外以產品針對的部位排列出不同的「肌因密碼」。從顏色與輔助圖形的搭配,可以完整的規範出產品與功能的不同需求,在使用上將更有系統地運用。
而包裝設計的版面配置上,以簡約與一致性為主要設計目標,專屬的「肌因密碼」為主版面底圖,加上以功能劃分的霓色組成包裝版面,在版面的規範上,依照針對的部位包裝的配版上也有一定的限制,以此作出品牌一致性。在加工處理上,外盒以局部上光與打凸的方式強調出產品特性,亦保持了版面的簡約度,而產品內袋與瓶身則皆以霧面方式表現,提升質感與接觸的觸感。
為建立長遠的品牌調性與一致性,品牌的影像風格調性也是建構品牌的一大考量,除了傳達理念與品牌感受外,在視覺感受上是為最直覺的要素之一;以光影結合肢體,傳達出品牌堅定並柔和的形象,訴求在科學的理性形象中,存在感性對待消費者的心;視覺背景選擇藍底搭配流動柔順的材質,傳達出信任、專業、質感、科學的簡約俐落感受。
從了解新肌霓開始,在一步一步的規劃與建構中,堅守著理性與感性的兩大原則,每個訴求點都有著雙向的特性,並將所有產品以定調的規範設計,讓品牌呈現一致性,創造出品牌風格與特性;這樣的改變,讓新肌霓(從內)自身的改變,到(往外)讓消費者感受對於生活的新態度,完整地傳達了新肌霓的核心價值『看得見改變』。


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