產品好不好，消費者多半不知道，
因此，消費者就以包裝判斷產品品質、以及產品 價值。
所以，什麼樣的品質，就該有什麼層級的包裝；
什麼樣的時代，就該有什麼 樣的形象。

老牌商品經常藉由改變包裝、重新命名，配合品牌炒作爭回市場。
連帶的，原本已 嫌老套的公司名，也變成人人爭相傳頌的時髦名詞。

您無法壓低生產成本？無法大規模促銷？
不可能調降業務人員的薪資獎金？通路成 本居高不下？
那換個角度想想──是不是應該改變包裝。

改變包裝，也就改變了商品的市場定位。
因為不同的包裝，就有不同的形象與不同 的消費者，
而因為形象和消費者不同，也就有了更新、或更大的市場。
即使您的產 品成份沒有任何變動，改善了包裝， 也就像是改善了品質。

消費者除了用眼睛看包裝，也直接用手觸摸包裝、感覺包裝，
所以包裝是品牌行銷 中，與消費者最接近的環結。

改變包裝大半是最經濟的行銷支出，卻是影響整體業績的重要因素。
請將自己回歸 成一位消費者，親自到賣場走走，
實際了解您和競爭對手的包裝，在同一陳列架上 的表現 。

「品牌包裝」牽涉到許多複雜的行銷技巧，
但我們必需記住的只有兩點──「我們 包裝的不再只是產品」、
「促銷的也不再只是產品」，產品只是行銷的一個環結，
品牌才是消費者認知的「產品」。

既有的行銷優勢，通常維持不了三個月；
銷貨報表上的產品價格， 通常也維持不了 一季，
所以我們必需經營品牌、為自己的品牌創造更多意義與價值，
因為面臨價格 競爭時，唯有品牌具有保值作用；
而身陷激烈的促銷戰中，也只有好品牌推出的促 銷方案，
才對消費者構成吸引力與價格魅力。

促銷戰一開打，每家企業的利潤都有可能大幅降低，
好不容易爭來的市場佔有率， 也不見得能讓贏家在未來獲利。
「大放送」、質感粗糙的廣告，可能在促銷戰中斷送您的形象、毀掉您的品牌。
在 促銷期間沒有多少利潤，促銷戰後，業績一滑就滑到谷底。

對品牌功能認識較深的企業，會在促銷廣告中保護品牌價值，
在行銷策略的前題 下，把握設計與文案的質感。
雖然促銷期間利潤微薄，但促銷期過後，新客戶增加 、品牌印象加深，
由長期性的角度來看，仍是利多於弊。