您會以為價格較低、消耗率較高的商品，就是所謂「消費性商品」，
是在非理性的 過程中，決定購買行為？

當我們站在生產者的角度時， 我們會傾向於認同這種看法；
但是當我們到超市採購 時，我們會發現：即使幾十塊錢的一瓶鮮奶、
一盒燕麥片，我們都會拿著幾個品牌 仔細比較，
甚至將這家超市與另一家超市的鮮奶、燕麥片作比較。

可見我們對「消費性商品」的購買雖然是率性的；
但在選擇品牌的態度上卻是理性 的。
所以，如果您為您的產品做行銷，
請您回想一下您在超市中的左思右量，
再決定要 用什麼方式推廣您的產品，或是找美可特一起商量。

改變包裝，也就改變了商品的市場定位。
因為不同的包裝，就有不同的形象與不同 的消費者，
而因為形象和消費者不同，也就有了更新、或更大的市場。
即使您的產 品成份沒有任何變動，改善了包裝， 也就像是改善了品質。

消費者除了用眼睛看包裝，也直接用手觸摸包裝、感覺包裝，
所以包裝是品牌行銷 中，與消費者最接近的環結。

改變包裝大半是最經濟的行銷支出，卻是影響整體業績的重要因素。
請將自己回歸 成一位消費者，親自到賣場走走，
實際了解您和競爭對手的包裝，在同一陳列架上 的表現 。

我們不談CIS（企業識別系統），
因為VI（視覺辨視系統）是您必要的基礎設計，
而整套CIS卻可能是一件難以管理、難以落實的奢侈品。

一套合適的VI（視覺辨視系統），是您與客戶的視覺溝通；
是您與員工的精神交流； 也是策略聯盟盛行的現在，
合作企業間相互評估的項目之一。

VI是一系列系統化的視覺溝通，是您最重要的形象表達。
看到7-ELEVEN的招牌，直 接的聯想就是整潔、清爽；
麥當勞的標誌會讓您立即感覺服務人員的朝氣、親切，
而您的VI 也能將您在行銷上的所有努力，
濃縮在一套「視覺辨視系統」裡， 以您 的LOGO直覺式的展現。

VI（視覺辨視系統）是企業最重要的形象傳達工具。
透過招牌、表單的設計…，VI聯繫員工對企業的共同情感；
經由名片、信封、信紙 、公文、廣告…的整體規範，
達成企業與客戶、企業與企業的視覺溝通。
我們很難 具體描述VI的所有功能，
因為VI貫穿整個公司的行銷環結、行政機制、管理流 程…，
每個與您公司有關的人，包括客戶、員工、廠商、合作企業等，
在每個地方 都能看到您的VI，感受您的VI。

當然，並不是一套設計良好的VI，就必然能達成絕佳的形象效益，
VI只是一個好的 基礎，它將您在行銷、行政、管理上的所有努力，
投射在一套具設計感的「視覺辨 視系統」裡，累積這些成果的形象效益。