身為品牌企劃設計公司，我們有多少機會能為台灣土地盡一份心力？

從開始接洽到真正執行，我們與茶籽堂歷經長達三年的磨合與探索，從 2012 年開始齊頭並進的夥伴關係，期望透過設計讓大家重新識台灣傳統農產與文化記憶，也為農業埋下新的視野與土地人文的感動。

「 唯有從自然中，才能真實了解自然 」

當我們雙腳離開辦公桌，啟程前往茶籽堂契作農場，走向山林時，一路上高低起伏的山景，心情瞬間來到了小時候遠足的興奮感，跟著夥伴一路越過山，涉過溪谷，這片過半百歲的茶籽園才真實映入眼簾。
我們站在茶籽園中，聽著夥伴對於茶籽堂未來的願景，以及他想帶給台灣這片土地的嚮往，這些都是我們身處當地，才能感受到的感動。看著一大片的農園，美可特逐漸看到茶籽堂的未來，對於整體品牌的企劃也有了初步的概念。

著手於品牌背景的優勢，確立茶籽堂品牌定位

在原先的通路體制下，對於目標受眾來說，相對侷限了一些；我們希望在傳統內涵與現代思維中找出突破點，而茶籽的工藝：生長、剝殼、調敘如同藝術的養成，在多方思考的轉化下，尋找不同的藝術角度切入點，發現雕版印刷與茶籽堂的品牌精神不謀而合，都是透過雙手建構出的美好產物，進而在第一階段的形象更新，將藉由版畫作為媒介進行品牌的溝通與更新。






前期茶籽堂的產品無數，如何整合成系統並將其轉化成包裝設計系統，是在品牌整體更新時的一大任務，為避免未來產品擴增的複雜性，我們將整體產品系統重新調整分成「油、髮、身、家、禮」，統一性的設計將讓商品的包裝與外觀更為一致，透過這樣的產品系統疏理，未來在新增品項時，也能有依據地進行設計串連。

以包裝傳遞品牌價值與形象

在識別上的創新，還不足以讓消費者看出茶籽堂的改變，整體識別形象也包含了包裝的整合與創新。
從瓶型開始，考慮到了成本、可能性、效益與概念，從開模開始到瓶身的安排，我們希望帶給消費者的感受是最直接也最能代表茶籽堂的。而針對不同系列產品，規劃了對應的輔助圖形、包裝規範、色彩計畫，在統一的品牌架構下，帶出有辨識感的系列差異感。





茶籽堂透過回歸初心，從而窺探出適合之路，而美可特反覆探究、挖掘出茶籽文化與本質後，漸漸地帶出茶籽堂應該有的樣貌；具藝術感的品牌形象與包裝設計，將藝術層次提升至品牌策略的階段，進而塑造品牌個性。

下次，將為大家帶來關於茶籽堂從 2012 年來的包裝改造與改變。


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